冰箱業(yè)“入冬”，海爾緣何“無霜”？

冰箱業(yè)“入冬”，海爾緣何“無霜”？

2014年的第一場(chǎng)雪遲遲未到，冰箱行業(yè)卻已經(jīng)提前“入冬”。受樓市低迷，家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等刺激性政策退出影響，市場(chǎng)需求萎靡，零售量和零售額均走低，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2014年是冰箱行業(yè)最為困難的一年。

正在部分冰箱企業(yè)為生死存亡問題傷腦筋時(shí)，行業(yè)“老大哥”海爾冰箱已經(jīng)再次先行一步，加強(qiáng)用戶交互，研發(fā)“高大上”產(chǎn)品，“漂洋過?！蓖卣箛H市場(chǎng)……頻頻出招。正因?yàn)槿绱耍诎纂娦袠I(yè)業(yè)績(jī)普遍陷入調(diào)整時(shí)，青島海爾業(yè)績(jī)卻保持平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年天貓11·11購物狂歡節(jié)，海爾官方旗艦店銷售額已超過3.24億元，其中，僅海爾冰箱一類產(chǎn)品的銷售額就已經(jīng)突破1.2億元。

大勢(shì)

日前，國家信息開發(fā)部主任助理蔡瑩公開表示，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格和促銷活動(dòng)的敏感度越來越低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能打動(dòng)消費(fèi)者。

第三方咨詢機(jī)構(gòu)中怡康的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，四門、五門冰箱是唯一實(shí)現(xiàn)零售量和零售額均同比增長的品類。其中，四門冰箱零售量同比增長72.9%、零售額同比增長66.9%，是所有品類中增長最高的產(chǎn)品。

海爾412冰箱產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理王棟在接受記者采訪時(shí)說，除保鮮、冷凍等冰箱基本功能外，殺菌、變頻、靜音、健康、大容量、智能化等附加屬性將日益凸顯，智能化、健康和大容量將是未來冰箱市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。海爾早已開始布局。

數(shù)據(jù)是最好的說明。今年上半年，海爾高毛利率的高端冰箱銷量快速增長，六門/對(duì)開門冰箱銷量增幅超過20%、法式對(duì)開門冰箱收入增長超過60%。

搶跑

面對(duì)當(dāng)下疲軟的市場(chǎng)，創(chuàng)新比什么時(shí)候都重要?？v觀海爾冰箱這些年，其實(shí)也是蠻拼的，一直致力于網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，并將物聯(lián)網(wǎng)、人體感應(yīng)、遠(yuǎn)程遙控等高科技融入冰箱設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)了“人機(jī)互動(dòng)”。

采用風(fēng)冷技術(shù)的海爾BCD-412WDCN多開門冰箱，搭配多溫區(qū)精控變溫，節(jié)能保鮮，雙效合一。3D立體環(huán)繞風(fēng)不直吹食物，更有ABT巡航殺菌技術(shù)動(dòng)態(tài)監(jiān)控箱內(nèi)空氣環(huán)境，時(shí)刻清新內(nèi)部空氣。

“論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也是海爾冰箱用戶交互的主要渠道之一?！蓖鯒澱J(rèn)為，正是通過一次次用戶交互，針對(duì)用戶提出的痛點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，尋找最佳產(chǎn)品解決方案，海爾才能準(zhǔn)確地抓住用戶的“小心思”。

在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)海爾412冰箱時(shí)，幾個(gè)細(xì)節(jié)讓記者眼前一亮。比如，可折疊式百變擱物架的設(shè)計(jì)，根據(jù)放入食物和容器的大小，用戶可選擇折疊或直接翻轉(zhuǎn)到背部，大大提升了冷藏室的空間利用率；底部高保濕儲(chǔ)物盒，針對(duì)不同食材提供不同濕度環(huán)境，做到干濕有度，保持食材新鮮。

為契合行業(yè)智能化趨勢(shì)，海爾冰箱推出智控四門等系列產(chǎn)品。海爾412項(xiàng)目電控模塊經(jīng)理鄭健向本報(bào)記者介紹，用戶只需在微信公眾平臺(tái)綁定海爾冰箱，即可遠(yuǎn)程對(duì)冰箱進(jìn)行“云控制”，通過手機(jī)一鍵開啟冰箱的除菌凈化、速冷速凍、人工智能、假日模式、變溫模式等功能。

近年來，海爾冰箱的創(chuàng)新產(chǎn)品頻頻被同行模仿，體現(xiàn)了海爾對(duì)全球冰箱行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)的引領(lǐng)。海爾冰箱的發(fā)展路徑為整體中國家電產(chǎn)業(yè)提供了可供借鑒的樣本。

出海

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線出貨端數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-9月份，國內(nèi)冰箱總銷量為6171萬臺(tái)，同比增長0.4%，其中內(nèi)銷量為4344.1萬臺(tái)，相應(yīng)下降4.2%，出口量為1826.9萬臺(tái)，同比增長13.4%。由此可見，外熱內(nèi)冷的行業(yè)格局仍未改變。

在國內(nèi)市場(chǎng)萎縮的現(xiàn)實(shí)下，越來越多的冰箱生產(chǎn)企業(yè)將目光投向了海外市場(chǎng)，出海成了不約而同的選擇。

據(jù)了解，現(xiàn)今海爾已經(jīng)完成了研發(fā)、生產(chǎn)、營銷“三位一體”的布局。通過整合渠道和資源，海爾將在海外市場(chǎng)獲得更快發(fā)展。(G)